如今，商品離不開各種道具，包括展示架、展示柜、展柜、展臺、裝飾品……可謂豐富多彩。樣式各異、種類繁多的展示道具，除了能夠襯托商品的華麗外，還可以很好地烘托商品的風(fēng)格、特點(diǎn)和文化，對整個(gè)店面或區(qū)域進(jìn)行主題渲染，實(shí)現(xiàn)商品展示與營銷主題的很好融合，最終達(dá)到吸人眼球和助銷的效果。
中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)《2016年中國眼鏡行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》指出，眼鏡行業(yè)的未來發(fā)展趨勢有幾個(gè)重點(diǎn)，主要包括：眼鏡零售市場細(xì)分化將更加明顯，時(shí)尚化將成為眼鏡消費(fèi)的主流。
報(bào)告認(rèn)為，中國眼鏡行業(yè)未來發(fā)展前景一片看好。行內(nèi)專業(yè)人士指出：眼鏡行業(yè)的競爭最終是終端銷售的競爭，而終端銷售的競爭，主要表現(xiàn)為視覺營銷的競爭。
視覺營銷(Visual merchandising)，是指通過給消費(fèi)者傳遞視覺上的審美感受，從而達(dá)到產(chǎn)品營銷的目的。目前，國內(nèi)的視覺營銷方式包括三大內(nèi)容：店鋪空間設(shè)計(jì)、規(guī)劃布局與商品陳列形式。其中，出色的商品陳列設(shè)計(jì)能夠帶動終端銷售店面銷售額的增長。
好的商品陳列設(shè)計(jì)往往是幫助門店贏得市場的最佳籌碼。那么，對于眼鏡店來說，怎樣的陳設(shè)方案才能適應(yīng)潮流發(fā)展，真正迎合消費(fèi)者需要?今天視普泰驗(yàn)光師培訓(xùn)給您整理了一波小建議，僅供參考。
以下這五條堪稱眼鏡店陳列的金科玉律：
第一，客群定位要準(zhǔn)。
任何一項(xiàng)陳列設(shè)計(jì)方案的最終目的，是為了吸引客戶、服務(wù)客戶。不一樣的商品有不一樣的客戶群，就必須要有不一樣的陳設(shè)。相比其他門店，眼鏡店更崇尚時(shí)尚的視覺感受，在陳列方案上須更加突出潮流。
第二，功能分區(qū)要齊。
一個(gè)帶給消費(fèi)者良好購物感受的店面陳設(shè)應(yīng)該是功能區(qū)齊全的。以眼鏡店為例，為了方便消費(fèi)者選購，給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，在種類和功能上應(yīng)有明確的區(qū)分，如太陽鏡、框架鏡、隱形眼鏡等。另外，還可根據(jù)實(shí)際情況，繼續(xù)細(xì)分為促銷區(qū)、精品區(qū)、新品區(qū)等。
第三，陳列數(shù)量要精。
對于部分眼鏡店經(jīng)營者來說，總是試圖通過陳設(shè)放盡可能多的商品，給消費(fèi)者傳遞一種“應(yīng)有盡有”的感覺。事實(shí)上，隨著人們的審美需求進(jìn)一步提升，人們更希望看到的是精品。
有時(shí)，精簡，反而是更高境界的美。
第四，陳設(shè)道具要巧。
任何一個(gè)成功的陳設(shè)方案，必然是商品與道具的完美結(jié)合。小編認(rèn)為，選擇適合的道具，會為商品的陳設(shè)錦上添花，增色不少。比如，假設(shè)主打商品是女式太陽鏡，不妨在陳設(shè)的時(shí)候選擇更多女性的元素加以點(diǎn)綴，比如口紅、花瓶、耳環(huán)、水晶等。如果是在夏天，不妨增添陽光、沙灘等夏季元素，讓人身臨其境，瞬間提升購買欲。
第五，陳列方案要新。
潮流在變化，人們的審美也在變化。即使是眼鏡的陳列，也需要根據(jù)季節(jié)、節(jié)日、審美潮流進(jìn)行不同的調(diào)整，才能給消費(fèi)者帶來驚喜，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲。
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